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H5风光不再?究竟什么样的H5才算成功?

时间:2017-01-17 16:22:44 来源:评论:0阅读:

  HTML5亮相朋友圈后,因其点击即玩,转化率高而被业界看好。 2014年,《围住神经猫》依靠朋友圈的病毒式传播让H5游戏大大地火上了一把。社交属性逐渐成为了H5的重要标签。H5越来越火,几乎所有的创意表现都可以通过这个小小的平台来表现。但随着H5的市场发展,同质化趋势累日剧增,逐渐走向平稳期,于是许多业内人士逐渐开始有 “H5将死”的言论。

  那么流量渠道为王时代,究竟什么样的H5能够脱颖而出?是画面讨喜、创意够酷还是内容为王?从最近刷屏朋友圈的又一作品“多力坚果饮随心配”中或许能够找到答案。

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  多力市场部总监Misssion

  H5互动性是引发参与的重要因素

  说到《围住神经猫》的病毒式传播,让我们看到了社交属性对于H5的重要性。微信是一个与众不同的关系平台,朋友亲人等关系构成了稳定的朋友圈,大家分享的动态都是与自我有关的又或者有趣的事情。于是H5的互动性就成了用户参与的重要因素。

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  多力这款H5活动由上海麦彼攸斯广告开发。在数位投资有限,制作成本不高的情况下,活动最终总PV数高达258万人,产生的媒介投放效益,超过了预期效果。多力市场总监陈民选Mission,最初对于活动的策划执行提出了“通过朋友圈自传播,以人际关系的连接产生互动扩散,降低媒介的投入”的要求。麦彼攸斯选择并采用了机制驱动的方式:深度结合产品,让用户在互动中选择最喜爱的产品搭配,分享至好友,满一定人数猜对产品搭配,即有机会获得搭配礼盒。

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  活动机制其实非常简单,相当于一张线上宣传单。

  H5要创意够炫还是要品牌曝光和销量

  麦彼攸斯创始人Vivian始终认为,“一个好的广告公司,不单纯是创意公司,在创意和生意中为客户找到平衡,才是广告公司的持久之道。”

  精美的画面、炫酷的创意和技术应用、小鲜肉代言之类的H5,会吸引并促使消费者转发分享。但是我们也不难发现一些问题,比如,这些H5活动在传播的过程中,并不一定与客户有很强的关联性。小鲜肉本身的吸睛指数很多时候往往大于产品本身,KPI看着漂亮但是消费者真正记住品牌了吗?品牌H5除了扩散知名度,最终目的一定是销售,因此这个活动机制还涉及到地面线下的配合,在所有操作执行到位的情况下,实体卖场明显的提高了销售量。好的创意当然是营销必不可少的,但是如果只顾及线上创意,却没有顾及到品牌曝光和产品销量,那么就不能称之为有效传播。

  多力的市场部总监Mission有着丰富的营销经验,他认为抛开机制和画面,上升到营销层面,创意一定要接地气,“要能帮助消费者,让消费者乐在其中,过程简单,创意也许得不到营销大奖,但确实有很高的含金量。”Mission说。

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标签:风光

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