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中国式骄傲燃爆了!看华润怡宝如何传递爱国能量

时间:2018-03-21 12:54:56 来源:评论:0阅读:

  伴随中国实力的日益强大,公众的爱国情绪不断积蓄,国家骄傲情怀凸显。大国崛起下民族的自强与自信成为蕴含强大话题流量的天然热点,越来越多的品牌通过借势去承载公众的民族情怀,利用情绪共鸣拉近与消费者的距离,打造品牌优质的的口碑认同。  

  品牌呐喊中国式骄傲 撩拨国人兴奋点

  这两年刷屏级的营销案例中,不乏深度借势爱国情怀营销的品牌身影。例如新四大发明之一的共享单车,ofo小黄车针对爱国主题的跨界合作引发全民现象级传播。2017年夏天,ofo小黄车携手央视财经正式推出“厉害了我的国”定制版单车,。“爱国版”小黄车骑起来像一面流动的五星红旗,带动一股“爱国骑”风潮随即席卷街头,甚至有潮男潮女们组团骑着它刷遍了北京各大地标建筑,用骑行的方式表达对祖国的爱意,引燃民族自豪感。

  2017年除了ofo小黄车“厉害了我的国”定制单车引发的全民爱国热之外,不得不提及国产电影《战狼2》的火爆刷屏。2017年正值建军90周年,建军节前夕上映的《战狼2》票房达到56.83亿元人民币足够证明中国崛起背后国人澎湃的民族自豪感。一句“中国护照不能带你去很多地方,但它能从任何地方把你接回家。”更是戳中了无数观众的泪点,真正激发了公众的爱国主义情怀,是《战狼2》营销制胜的关键。

  华润怡宝牵手人民日报新媒体 怡宝定制瓶点赞中国心

  这股爱国情怀引发的营销热潮同样延续到了2018年,“大牌“的携手也更具看点。2018年是改革开放40周年,人民日报新媒体发起“中国很赞“主题系列活动。此前人民日报新媒体打造的《快看呐!我的军装照》H5精准借势国家政策话题热点,创造出高达11亿的浏览量,可谓真正打造全民营销热潮。本次专属打造的“中国很赞“话题阅读量截止3月21日已达到10.5亿,共有1024.8万人参与话题讨论,借势国家骄傲成功孕育“中国很赞”话题热点。

  
  同时,人民日报新媒体在“中国很赞“话题下推出中国很赞手指舞挑战赛,王源、易烊千玺、刘涛、刘雯、杨幂、张艺兴、张一山、王凯、张杰、周冬雨等明星纷纷加入挑战引发大量网友关注,和明星一起为祖国点赞。华润怡宝也在第一时间与人民日报新媒体达成合作意向,参与到“中国很赞”的话题营销中。将人民日报新媒体精选的爱国留言印于瓶身,推出怡宝定制瓶扩大“中国很赞”话题在线下的影响力,用产品承载爱国情怀,让华润怡宝成为官方营销的最大借势者,实现品牌价值的提升,作为“中国很赞”话题在线下传播的首个实物载体,也说明了华润怡宝的营销眼光足够敏锐。对于消费随机性较高的饮用水品牌来说,营销动作的先机性所带来的关注度能够实时作用于销量,获得更大程度的品牌溢价。更重要的是,华润怡宝本身的央企基因,自带民族品牌奋发向上的企业基因,与祖国成长走过同样的路途。无论是产品的呈现和营销内容,对“中国很赞”主题的延伸和诠释都更为契合。

  
  针对消费者而言,怡宝定制瓶延伸了国人笔下文字中国家荣誉感和民族自豪感的影响力,不仅满足了众多用户爱国情怀倾诉的需求,更多是一种社交货币的价值体现。华润怡宝围绕日常生活化的场景,对瓶身上不同的爱国留言进行发散诠释推出一系列实景海报,打造与消费者的情感连接,击中内心深处最柔软的爱国情怀。通过标志性地点和瓶身的巧妙设计引发消费者参与到晒照等社交行为中,激发粉丝效应,用图片的方式直观传递爱国情感的价值理念,顺势完成消费者与品牌的亲密对话,不失为一次高级的情感营销。

  当品牌营销从简单直给的卖点告知一路升级进化到H5、长图、视频等运用技术流加持内容创新的隐晦性宣传,内容质量的提升并不被受众买单,公众的消费冲动却越来越难被撩拨。其实,无论是佛系青年、中年油腻男子、养生朋克、保温杯泡枸杞等话题的走红,背后往往是公众情感的引爆和放大。公众经过各类营销套路的洗礼,早已练就百毒不侵的功力,真正能打动她们的是驻扎在内心深处尚未被唤醒的情感认同。越来越多的品牌从造热点变成了借势热点,毕竟个体独立、众口难调的时代,没人能保证制造出爆款热点,却可以利用现有热点,植入品牌打造一个便于公众情感抒发的通路,大大提升品牌好感。

  国家荣誉感和民族自豪感的群体文化认同是当今社会公众情感共鸣的引爆点,而人民日报新媒体发起的“中国很赞”话题活动精准把脉时代爱国主义热潮。准确说,华润怡宝锚定了话题潜在的情感红利,怡宝定制瓶实现的是线上情绪沉淀在线下的承载宣泄。当公众越来越希望通过真实具象化的事物去表达感情、留住情绪时,怡宝定制瓶完成了情感的落地。一个小小的瓶子成为国家荣誉感和民族自豪感的表达出口,让每口水都有了意义。华润怡宝此次情感营销的关键点,是建立在国家荣誉感和民族自豪感基础上,所产生的品牌与国人情感沟通机会,从而真正激发共情达成品牌印象的提升。

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